Arla introduceerde de plantaardige zuivelvervangers onder het merk Arla Jörd in maart 2024 eerst bij Albert Heijn, later volgden andere supermarkten. Foto: Koos Groenewold
In dit artikel
Arla Foods stopt met de verkoop van Arla Jörd in het Verenigd Koninkrijk. Ook in het assortiment van Nederlandse supermarkten zijn de plantaardige producten van Jörd niet meer te vinden.
Zuivelbedrijf Arla heeft in het VK officieel de verkoop van het plantaardige Arla Jörd gestaakt. De reden voor deze stap is niet bekendgemaakt, maar het zuivelvervangerschap is zeer competitief. Arla Foods laat aan Just Food weten dat het bedrijf constant kijkt naar hoe het de meeste waarde kan creëren voor zijn eigenaren, de boeren. “Dat maakt dat we hebben besloten om onze focus van Jörd te verschuiven naar foodservice. Dit betekent dat Arla Jörd niet langer verkrijgbaar is in de retail.” De zuivelcoöperatie zegt Arla Jörd wel voort te zetten in Denemarken, Zweden en Nederland in zowel retail als foodservice.
Uit Nederlands assortiment
Echter, een ronde langs Nederlandse supermarkten laat een ander beeld zien: geen enkele supermarkt biedt Arla Jörd aan. In maart 2024 is Arla Jörd breed geïntroduceerd, eerst bij Albert Heijn en later volgden andere supermarkten. Arla Nederland was niet beschikbaar voor commentaar.
Gezonde zuivelvervanger
Arla Jörd positioneert zichzelf als een gezonde zuivelvervanger doordat het verrijkt is. Naast de toevoeging van vitamine D en B, heeft Arla het eiwitgehalte opgekrikt met de toevoeging van veldbooneiwit.
