Supermarkten blijven elkaar met lage prijzen beconcurreren. - Foto: Albert Heijn
Jumbo heeft opnieuw meer producten met een vaste lage prijs uitgerust in AGF. Daar smeult nog altijd een prijzenslag.
De drie concurrenten Albert Heijn, Jumbo en Plus steken elkaar nog altijd naar de kroon met een basispakket groente- en fruitproducten tegen een vaste lage prijs. Dat blijkt uit een analyse van Groenten & Fruit.
Laagblijvers versus prijsfavorieten
Plus begon met deze campagne in 2019 door âlaagblijversâ te introduceren, Albert Heijn bracht de term âprijsfavorietenâ en Jumbo geeft deze producten het logo âvaste lage prijsâ. Supermarktconcern Plus is daardoor niet meer onderscheidend met zijn campagne, maar kiest ervoor bij deze producten wel scherper op de prijs te zitten dan de concurrenten. Dat blijkt uit een prijsvergelijking, waarbij bijvoorbeeld cherrytomaten, sla en courgette bij Plus onder het prijsniveau van de concurrenten blijven. Voor deze vergelijking gaan we uit van een vergelijkbare kwaliteit.
Marge weggeven
Een Plus-ondernemer erkent dat marge wordt weggegeven met deze campagne. Plus blijft de concurrenten onderbieden om onderscheidend te blijven en de goedkoopste.
Wat opvalt is dat Plus een klein pakket âlaagblijversâ heeft in onbewerkte AGF-producten. Daarmee kan de keten ook beter haar wekelijkse aanbiedingen onderscheiden. We telden veertien âLaagblijversâ in onbewerkte groente en fruit, terwijl Jumbo er rond de twintig heeft uitgerust met het logo. Albert Heijn heeft onder het label prijsfavorieten toch wel circa 40 onbewerkte groente- en fruitproducten geschaard.
Minder scherp onderscheid
Bij Albert Heijn zijn ook veel producten gelabeld met âprijsfavorietâ die niet tot de hardlopers op de AGF-afdeling behoren, zoals chinese kool, spitskool en peultjes. De prijs voor deze Albert Heijn-prijsfavorieten wijkt dan weer niet af van de prijs bij Jumbo, waar voor deze producten niet een vaste lage prijs wordt beloofd. Daarmee is het instrument âvaste lage prijsâ voor de consument minder duidelijk en scherp geworden.
Mis geen enkel topverhaal op Eiwit Trends
Dit premium artikel is enkel beschikbaar voor abonnees
Beperk risico's met betere investeringen
Versterk je ketenpositie met de juiste partners
Versnel innovaties met de nieuwste trends
Beleef journalistiek van top niveau door collega’s, ervaren redacteurs én experts uit de sector.
Wendy Noordzij
Chris Polkamp
Alieke Hilhorst