RCC: Albert Heijn te stellig over klimaatneutraliteit

Dit oordeelt de Reclame Code Commissie (RCC) in reactie op een klacht van de Stichting Even geen vlees. Volgens de commissie is de consument mogelijk misleid met de reclame. Albert Heijn kon immers niet met zekerheid voorspellen dat zijn stelling juist zou zijn, simpelweg omdat de uitkomst niet een jaar vooruit bekend kan zijn. Zowel Even geen vlees als Albert Heijn voerde documentatie aan om hun stellingen te onderbouwen. Even geen vlees haalde rapportages aan van onder meer het klimaatpanel van de Verenigde Naties en van Wageningen University & Research. Vooral rapporten met cijfers op macro-niveau.

Claim gebruiken als hij ook bewezen is

Albert Heijn verwijst in zijn verdediging vooral naar cijfers op praktijkniveau, van onder meer adviesbureau Aequator, dat melkveebedrijven begeleidt. De RCC stelt naar aanleiding daarvan dat er aanknopingspunten zijn om te concluderen dat de claims uiteindelijk wellicht zullen kloppen, maar zo’n aanname is volgens de reclame-waakhond niet genoeg om er ook mee uit te pakken in een reclamecampagne. De RCC zegt dat Albert Heijn de claim wel kan gebruiken als hij ook bewezen is, achteraf dus. Albert Heijn laat in een reactie weten blij te zijn met die laatste constatering. “Wij zijn blij dat de RCC aanknopingspunten ziet voor gebruik van duurzaamheidsclaims over vastlegging van CO2.”